梅西百货遭国内电商挤压 入华两年后黯然离场 发布时间:2018-12-12 13:20

  公司主办的一年一度的感恩节大游行正在纽约进行,举止吸引了约3.5万人到场。

  然后两周后的12月4日,百年百货巨头梅西百货(NYSE:M)颁布撤店公告,天猫国际Macys官方海表旗舰店从12月3日起撒手接单。原本正在半年前,梅西百货的中国官网也颁布了相似实质,通告将于2018年6月9日起撒手运营。

  行动美国闻名的百货连锁品牌,梅西百货依然具有长达160年的史籍,首要规划装束、鞋帽和家庭掩饰品。但不绝以后,其寻求中国商场拓展的历程也不绝都不算顺手。

  早正在2012年,梅西百货就以1500万美元入股电商平台佳品网,但正在入股后不久,佳品网就传出倒闭和裁人的新闻。梅西百货初度入华的考试就碰到了窒碍。

  2015年,梅西百货又和香港冯氏零售集团创建了合股公司,并正在上海开设了一家直营店,但随后又将其闭塞。当年8月,梅西百货还同阿里巴巴(153.06, -2.77, -1.78%)竣工独家政策团结合联,并正在“双11”入驻天猫国际。2017年,梅西百货又上线了中国官网,由阿里巴巴供给本事声援,正在中国正式实行“天猫+官网”双电商渠道政策。

  梅西百货正在中国开设官网时,其行政总裁达斯丁·琼斯还也曾传扬不会放弃正在中国扎根的思法。而正在眼下,梅西百货正在中国的生计类似依然画上了息止符。

  对中国商场需求的明白亏损,本土化水准不足高,大概是形成梅西百货正在华发暴露状的紧要成分。

  目前,国内电商和跨境电商依然出格成熟,消费者有很大的采选空间,从而对商家的供职和购物体验有着更高的央求。

  而正在物流和代价方面,梅西百货和国内同平台的其他商家比拟,也处正在相对的劣势。同样品牌的商品,正在梅西百货的售价要远高于其他商家。例如,梅西百货天猫海表旗舰店正在售的一款阿迪达斯男士运动帽的代价为286元,加上运费54.5元、税费32元,且没有任何优惠。与之比拟,正在阿迪达斯官方旗舰店,相似的运动帽售价正在199元至349元不等,况且享福满减和包邮的供职。其它,梅西百货因为从美国或者香港发货,物流要花费较长的时候,普通需求15天足下。

  比拟于正在中国商场的狼狈处境,梅西百货正在美国却具有着线上和线下的全渠道上风。目前,梅西百货依赖门店的数目和组织,正在物流本钱高、效能较低的美国商场完成了线上“当天添置线,当天投递”的供职。

  其它,梅西百货还推出了一系列适当美国脉土消费者民俗的线上购物生意体例,供给了较好的购物体验。正在美国官网,梅西百货就推出了智能试衣间、图像搜罗等供职,餍足消费者的区别需求。

  公然材料显示,2017年年头,梅西百货通告正在美国商场的重组宗旨,电商年内合店68家,裁人突出一万人。而正在2017年第一季度,梅西百货利润就骤降39%,同店出卖陆续9个季度下滑。

  到底上,正在中国商场显现不服水土的海表零售品牌并非惟有梅西百货一家。多家海表著名品牌也正在华纷纷“弃守”。

  2018年年头,英国最大的跨国贸易零售集团之一马莎百货通告退出中国商场。正在闭塞内地的实体门店后,本年1月,马莎百货又出售了其正在香港和澳门的零售生意,并闭塞了本人的天猫旗舰店。

  无独有偶,时尚品牌New Look也正在近期缺憾地分开了中国商场。按照其2018年年报,New Look正在该年度的事迹大幅下滑,终年营收为13.48亿英镑,较上年低重7.4%,利润从2017年的9760万英镑直接变为亏蚀7430万英镑。而该财报也提到其交易绩下滑首要是因为品牌转型和扩张政策碰到打击,特别是正在中国商场。

  对此,资深零售领悟师、灵兽传媒创始人陈岳峰领悟称,现正在百货和装束品牌的日子都欠好过。岂论是梅西百货照旧马莎百货,其正在中国商场并没有希罕好的规划战术。而因为税率的不同、分销体例的缺乏以及正在代价和物流方面的劣势,再思索到诸如海表、代购等多种可取代渠道,这类品牌正在国内商场的生长受阻也就司空见惯了。

  其它,中国消费者比拟海表消费者看待百货认知的区别,也是形成这一情状的紧要起因。“与表洋的情状区别,中国消费者看待百货这一品类并没有实在的品牌认知,百货看待中国消费者来说只是一个购物渠道。而跟着国内消费者的消费水准和观点升级迭代,以及对产物脾气化和品格需求的陆续晋升,简单的百物品类正在中国商场的远景照旧迷茫”,陈岳峰如是说。